艶生きる髪は、
私のちから。

この20年で、女性を取り巻く社会は大きく変わりました。
生き方や価値観が多様になり、選択肢は増えた一方、
自分でなんとかしなくちゃ、いつも強くいなきゃと、
抱えるプレッシャーも増えていく。

だからこそいま大切にしたいのは、
自然と前を向けるしなやかさ。
艶やかでととのった髪は、
メイクもファッションも輝かせる美しさの源。
そして、あなたの内なる自信をそっと呼び覚まし、
前を向くためのちからになる。
それが、TSUBAKIの考える「美のレジリエンス」です。

そのパワーは国境を越え、いま、美のスタンダードへ。
グローバルアンバサダーの SUZYとともに。
TSUBAKIは、世界中の女性たちの可能性を
花開かせていきます。

約2人に1人^※
が実感。

およそ2人に1人(約45.3%)^※が
髪の艶があることで
前向きになれた経験あり。

過去1年以内に、髪に艶があると感じたことで
気持ちが切り替わったり、
前向きな気持ちになったりした
経験があるかを聞いたところ、
「ある」「たまにある」と
答えた女性は45.3％と、およそ2人に1人に。^※

※調査概要　調査内容：髪とレジリエンスに関する意識調査
調査期間：2026年5月15日～19日　
調査対象：20代～50代女性 426名
調査機関：株式会社インテージ　調査手法：インターネット

TSUBAKI

Global Journey

日本で生まれたTSUBAKIの
「艶髪」の美しさは、世界へ。

2007年　海外事業展開開始

10の国と地域で展開

アジア市場を中心に支持を拡大

AWARDS

韓国

2026 Korea First Brand Awards
2025（Mid-Year） GlowPick Awards
2025 GlowPick Awards
2026（Mid-Year） GlowPick Awards

シンガポール

Watsons（大手ヘルス＆ビューティ小売チェーン）
Premium Haircare 2024
Premium Haircare 2025
Most loved haircare category of the year 2026
Brand of the year personal care 2026
Best of the best haircare 2026

2006年に「女性の美を引き出し、応援する」というコンセプトのもと日本で誕生し、2007年に初めてグローバルへの一歩を踏み出したTSUBAKI。各国・地域で異なる文化や美意識、ヘアケアニーズに丁寧に向き合いながら、すべての女性の内なる美を引き出す、それがTSUBAKIの使命でもあります。

日本で生まれたTSUBAKIの「艶髪」は、自分らしく美しくありたいと願うすべての女性たちに寄り添い続けています。

日本市場

2006 年 TSUBAKI誕生
2026 年 TSUBAKIは20周年へ。

これまで大切にしてきた艶髪の価値を原点に、これからも進化を続けるブランドへ。

Japan

中国市場

2007 年発売

広大な市場における多様な髪悩みやヘアケアニーズに向き合い、TSUBAKIならではの艶髪価値を継続的に発信しています。

China

台湾市場

2007 年発売

海外展開初期から、TSUBAKIの艶髪価値をいち早く届け、生活者との接点を重ねてきた市場です。

Taipei

韓国市場

2010 年発売

2026年、「Korea First Brand Award」を受賞。消費者の期待・信頼に応えるブランドとして評価され、ソウルや釜山ではグローバルアンバサダーSUZYを起用した広告展開も実施しています。

Korea

タイ市場

2011 年発売

俳優・Phuwinを招いたファン参加型イベントを開催し、SNS上で8万件以上のポストを記録。店頭施策も積極的に展開し、生活者との接点を拡大しています。

Thailand

マレーシア市場

2011 年発売

クアラルンプールで、ブランド世界観を体験できるPress Day
「City of TSUBAKI」を開催。
SNS上で80万以上のリーチ、25万以上の再生回数を記録しました。

Malaysia

シンガポール市場

2011 年発売

Plaza Singapura で Renewal Pop-upを開催。専門家・メディア接点を通じて、TSUBAKIのブランド体験を創出しました。

Singapore

ベトナム市場

2018 年発売

現地ドラッグストアチェーン・GuardianとのHair Fall Pop-upやAEONでのサロン体験型売場を展開。
現地の売場を、試したくなるヘアケア体験の場へと広げました。

Vietnam

フィリピン市場

2023 年発売

現地へアサロン・Koop StudioでSalon Takeoverを実施。
専門家・メディアがプロの洗髪・ブローを通じて、Hair Fallラインのサロン品質ケアを体験しました。

Philippines

インドネシア市場

2023 年発売

ジャカルタで、ユーザーやインフルエンサーを招いた「TSUBAKI Blooming Gallery」を開催。美容特化型ECサイトSociollaでも、洗髪やブラッシング時の実感に関する高いレビューを獲得しています。

Indonesia

TSUBAKI Brand Journey
　　of 20-years and Beyond

TSUBAKI
Brand Journeyof 20-years
and Beyond

ブランド誕生から20年
これからもTSUBAKIの中心にある
「艶髪」の歴史

TSUBAKIは“艶髪”という変わらない
価値を追求しながら、
時代の変化とともに
女性に寄り添い、進化し続けてきました。

2006

TSUBAKI 誕生
動くたび、艶あふれだす髪へ

TSUBAKIは、独自開発の美容成分である「高純度椿オイルEX」を配合したヘアケアブランドとして誕生しました。
「日本の女性は、美しい。」というメッセージは、大きな話題を呼びました。

2009

進化する TSUBAKI
毛先まで美しい艶髪に

「ダメージを受けた髪は艶成分が吸着しにくい」という性質に着目し、新「高純度椿オイルEX」を開発・配合。
髪の根元から毛先まで、艶あふれだす美しい髪へ導きました。

2010

金のTSUBAKI誕生
地肌をうるおわせ
健やかな状態へ

美しい髪の根幹ともいえる地肌ケア。
ニーズが高まりをみせるなか、天然エッセンシャルオイルをブレンド配合し、
地肌を整え、美しい艶髪へ導く「ヘッドスパライン」を発売しました。

2011

こだわり抜いた椿オイル
艶髪は新たなステージへ

TSUBAKIの原点ともいえる「椿オイル」。種子の収穫方法、時期、搾油・精製方法にこだわり、髪に必要な栄養分が凝縮された長崎県五島列島産の高純度オイルを新たに採用しました。

2013

毛髪メラニンに着目
深みのある理想的な艶髪へ

毛髪メラニンホール（空洞）が艶をくすませる原因であることを、世界で初めて発見。
「毛髪メラニンホール補修成分」を配合し、自然な艶と軽やかな仕上がりを両立しました。

2015

椿麹つけこみ美容で
手触りまで至福のやわらかな髪へ

地肌のやわらかさと美しい髪の関係性に着目し、新成分「椿麹S」を地肌まで行き渡らせてマッサージする「椿麹つけこみ美容」を提案。
髪と地肌のWケアを実現しました。

2016

発売10周年
生命力あふれる艶で
「色気」を感じる髪へ

発売10周年を迎え、「色気は髪からはじまる。」をコンセプトにリニューアル。
「インナーモイストアップ処方」を採用し、深いうるおいと上品な色気を感じさせる艶を生み出しました。

2017

ヘアマスク誕生
自宅でサロン帰りの髪に

髪内部へ深く浸透する濃密な美容成分と、革新の浸透テクノロジーによって、自宅でサロン帰りの髪を叶える「プレミアムリペアマスク」を発売しました。

2018

天然由来の美容成分が
毛先までしみわたり、
芯からきれいな髪に

原点である椿オイルエッセンスをはじめ、
100%天然由来の美容成分をベストバランスで配合。さらに毛細管現象に着目し、美容成分がすばやく髪全体にしみわたる処方を採用しました。

2020

サロンの技術から着想
指通りのよい艶髪へ

ヘアマスクの革新の浸透テクノロジー技術を採用。髪の内側へたっぷりと美容成分を浸透させることで、指通りのよい、まるで真円のような艶髪を実現しました。

2022

ダメージケアに特化した
黒TSUBAKI誕生、
ダメージを感じさせない艶髪へ

ダメージヘアの根本課題である毛髪形状の補修に着目し、イオン補修成分を配合。
艶あふれるオーラ髪へと導く「プレミアムEX」シリーズを発売。

2024

椿オイルフォース^1^2 により
生きた艶^*3 弾む髪へ

ブランド誕生以来こだわり続けてきた「椿オイル」が「椿オイルフォース」へと進化。
「1回目から、生きた艶弾む髪」をコンセプトに、脂質構造を髪の組成に限りなく近づけました。 ^*1 ツバキ種子油、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）、スクワラン：補修、保湿、ツヤ ^*2 椿オイルフォースは特定の製品を表す名称ではありません ^*3しなやかな髪に走る艶のこと

2026